在LOFTER，读懂95后兴趣消费文化

为兴趣“氪金”，95后正烧出一个千亿市场。

出门脚踩千元的潮鞋、在游戏中花上数千元购买礼包皮肤、甚至集资千万只为让爱豆（idol）出道…..这些在传统眼光中很败家的消费行为，却是很多95后眼中真正的流行趋势与生活方式。正如他们自己所说的那样：“这是追求自我和享受消费快感最好的年纪，谁没个烧钱的爱好呢？”

（图片说明：一款美少女战士主题的主机MOD，售价可达近50,000元，比相同配置的主机MOD溢价2,500%）

据第三方消费平台统计，当下近10%的95后每月为兴趣而产生的消费超过3,000元。潮玩、手办、汉服、电竞、摄影、爱豆等都是他们兴趣支出的类型，这群为兴趣“烧钱”的年轻人，不仅催生出很多独特的热门商品，也正在培育一个价值数千亿元的市场。

逆势而起，LOFTER成为95后用户强活跃兴趣社区

（图片说明：极光大数据《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》中部分内容）

近日，由极光大数据发布的《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》也将关注投向95后的兴趣消费市场。报告指出：网易LOFTER作为当下95后活跃度最高的平台之一，因其独特的社区氛围，已经成为诸多95后兴趣消费前沿文化的原生地。

根据极光大数据的统计：LOFTER用户以95、00后女性为主。截止2019年11月，25岁及以下的95后用户在LOFTER的占比达到88%；在所有用户中女性用户占比达到87.1%。

此外，在过去的一年中，LOFTER在25岁及以下用户中的渗透率显著上升，展现出很强的圈层社交属性；在LOFTER排名靠前的二次元、绘画、娱乐+男神等兴趣标签中，25岁及以下的95后用户都贡献了超过90%的占比。

（图片说明：左图：《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》中部分内容；

右图：《2019年中国移动互联网秋季大报告》中部分内容）

这不是LOFTER第一次因95后的兴趣和活跃而被关注。 2019年7月ADD广告研究联盟联合Morketing Research发布的《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》中曾指出：LOFTER在00后用户渗透率实现快速增长，是增长最为迅速的APP之一；2019年10月中国商业智能服务商QuestMobile发布的《2019年中国移动互联网秋季大报告》也显示：作为圈层社交应用，LOFTER的用户活跃和增速十分亮眼，甚至在人均使用时长仅次于抖音。

为兴趣买单，年轻人在LOFTER上解锁真性情

LOFTER在各维度数据上的快速崛起，得益于其倍受年轻人推崇的“兴趣圈”。在这里，兴趣圈不仅仅局限于交流或社交，而是通过以用户间的共同兴趣为纽带，实现更深层次的互动、讨论、创作和消费，让圈层兴趣成为生活中的日常，这也是LOFTER在如今移动互联网增量红利所剩无几的情况下，逆势崛起的关键。

（图片说明：LOFTER平台内容用户年龄分布）

得年轻人者得天下。根据相关数据显示：LOFTER最受关注的题材领域是二次元（站内7成活跃用户关注二次元领域）,而00后（14岁以下及15-18岁高中生）在二次元标签爱好者的占比达到62.2%，占据了用户活跃的半壁江山。

同样重要的关键词还有“她经济”，正如极光报告中所提及的：女性用户在LOFTER平台的占比高达87.1%，而在两年前这一数据还不到70%。快速增长的女性用户不仅提供了大量有热度的话题，也涌现出更多创作者。“女性用户越多，‘产粮’的大大们就越积极，而大大们的产出，又吸引了更多女性用户的关注和消费，现在已经形成了一个良性循环。“LOFTER的相关负责人这样描述女性用户崛起带给平台的改变。

在LOFTER，兴趣不再是私藏的角落，而是让自己闪闪发光的平台；用户不仅因发现缤纷内容而欣喜，更因关注和分享兴趣消费而激情澎湃。在各式各样的兴趣消费中，有些属于兴趣所至的“入坑”，肝游戏氪皮肤、充会员追新番、买手办集盲盒、他们信奉简单粗暴的快乐；有些属于精心分享的“人设”，没有几件压箱底的好货怎算一个知名博主？没有几件新装备怎敢拍摄新的VLOG？或是不时没有几套新款式怎敢说自己对汉服是真爱？他们相信天道酬勤，为兴趣消费更需要勤奋；还有些属于来者不拒的“真爱粉”，爱豆代言了新产品肯定要买，各类周边也肯定要买，甚至线下活动更要冲在第一线，他们消费的不仅是体验，更是信念。

饭圈化趋势崛起催生一站式兴趣消费文化

年轻用户和女性用户的活跃，不仅自然决定了LOFTER平台上热门兴趣圈的分布，也让二次元、娱乐和生活成为平台最具热度的话题。这些话题中，有交流、有原创、有消费、有分享，这种“一站式”的兴趣满足和兴趣消费不仅让LOFTER区隔于其他旧形态社区，也得以窥见兴趣消费从个人到产业的崛起。

二次元无疑是大众印象最深刻的兴趣消费领域。以游戏为例，《第五人格》、《王者荣耀》、《明日方舟》、《阴阳师》和《恋与制作人》是LOFTER平台热度最高的五款游戏，这也与它们的市场实际表现相符合。尽管平台女性用户占据绝大多数，但她们在肝度和氪金度上丝毫不逊色喜欢“纸片人老婆”的宅男们。据LOFTER统计，女性用户偏爱二次元、角色扮演休闲游戏，画风美丽、情节性强是她们最重要的入坑理由，而在买皮肤抽卡牌之类的兴趣氪金之余，也激发了她们创作和消费同人图文创作的积极性。

粉丝（饭圈）也是社区平台不可缺少的另一道风景线，尤其当下粉丝（饭圈）已不局限于时尚娱乐圈的爱豆，二次元的作品、传统艺术圈的曲艺相声、甚至近年来火爆的电竞皆可饭圈化。在LOFTER里，很多标签（tag）就是一个组织严密的饭圈体系，他们有自己的话语体系、组织架构和统一行为。在这个体系中，有才华的“太太们”（创作者）积极创作内容，而普通饭圈女孩则用行动展示“点滴汇聚大海”的庞大流量威力，不止于爱豆同款，甚至还有定制的周边以及真人消费。饭圈女孩们的号召力在LOFTER年初的一波“ #爱你真实告白#应援计划”活动上体现得淋漓尽致，号召全网粉丝为自家爱豆告白，竞相打榜，短短几天活动收获了各家粉丝的积极参与。

（图片说明：LOFTER2020年初举办的粉丝告白活动）

（编辑：云计算网_汕头站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!