用纸质书圈粉赚钱,YouTube网红们掀起一波写书高潮
摘要: 一纸书约可能是事关网红职业生涯的战略性选择,也是让他们剖白自我的绝佳机遇。有些内容,写出来的效果的确会比说的、唱的或者演的都要好,因此写字也成了老人圈新粉的渠道。
网红们都盯上了出版业。 如今,不少YouTube网站的视频达人都开始出书,其中包括当红Gay蜜泰勒·奥克利(Tyler Oakley)、专做游戏实况的“PewDiePie”、搞怪翻唱达人“Miranda Sings”、经常恶搞各种角色和明星的谢恩·多森(Shane Dawson)等。 虽说,一想到是YouTube网红的作品,人们就很容易会把这看成是出版商的捞钱手段,或者只是红人们用来扬名、增加曝光率的工具。不过,有些内容,写出来的效果的确会比说的、唱的或者演的都要好,因此写字也成了老人圈新粉的渠道。 几年前,YouTube开始兴起名人出书的潮流。搞笑厨艺秀“微醺厨房”(My Drunk Kitchen)的主播汉娜·哈特(Hannah Hart)就是早期跨界出书的一位YouTube红人。 2014年8月,她出版了《我的微醺厨房:如何随心吃吃喝喝》(My Drunk Kitchen: A Guide to Eating, Drinking, and Going with Your Gut)。这本书既指导烹饪和鸡尾酒调制,也穿插着哈特自己的故事。 紧跟哈特的脚步,另一位达人罗桑娜·帕西诺(Rosanna Pansino)不久也出了一本《怪咖烹饪手册》(The Nerdy Nummies Cookbook),书中的素材来自她在YouTube上发布的厨艺秀视频,叫大家制作神奇宝贝球形状的棒棒糖蛋糕、仿激光剑的冰棒等等新奇美食。 哈特和帕西诺都属于最受欢迎YouTube网红里的第一梯队,两人拥有的订阅观众合计超过800万人。新鲜的是,不只是YouTube上最红的大人物在写书,各路神仙都开始流行出书了。 韩国料理达人埃米莉·金(Emily Kim)在YouTube上化名为Maangchi,她就于2015年出版了处女作《Maangchi的地道韩国料理烹饪》(Maangchi's Real Korean Cooking)。 金的例子颇为耐人寻味——跟那些十几二十岁就玩转YouTube、扬名媒体报端的年轻红人相比,金第一次在YouTube上传视频是在2007年,当时的她已经老大不小了。她发现,身边有些人想做正宗的韩国料理,却总以失败告终,于是下决心向有心人展示韩式料理的正确烹制方法。金在一封电邮里向科技资讯网站Ars Technica表示:“韩国美食对很多来说很新鲜,所以我们需要迈出第一步,向大家解释何为韩国料理,它应该是哪种风味。” 金的YouTube播放视频生涯一晃将近九年,现在的她已经拥有过百万订阅观众,大部分视频点击量都突破了25万次。金不仅利用YouTube这个平台传播烹饪教学视频,开辟自己的职业道路,还借助传统媒体进一步发展事业,出了一本纸质的烹饪类图书。 写这本书花了几年时间,但金觉得,这对她而言也是一种学习,写书实际上对她今后制作视频有帮助。“关于怎样写一本菜谱,让它既简明又吸引人,我(在过程中)学到很多,”金说,“事实上,写这本菜谱有助于我把视频做得更好,因为我能更好地向观众解释料理尝起来是什么味道。” 金的视频一般时长6分多钟( 这在以短小精悍主打的YouTube流行视频里算是偏长的),其中大部分时间都是做菜和解说菜谱。而在书里,金就能更自由地在介绍烹饪过程时增加更多个人色彩,当然也能囊括一些从没拍成视频的菜谱。她说:“我想放进去很多自己的故事和菜谱的背景,因为我通常没有时间在视频里讲。我知道粉丝会有兴趣的。” 书比视频更私密另一些YouTube网红选择诉诸文字原因有所不同。他们觉得,有些话题在视频中谈论风险太高,因此希望在书中一吐为快。 瑞奇·迪伦(Ricky Dillon)以前是六人搞笑组合“Our 2nd Life”的成员,在YouTube有将近300万订阅观众。他刚出了一本名为《跟我来》(Follow Me)的处女作,这本书带有浓厚的个人传记色彩,因为迪伦在书中分享了不少生活故事。 在书里,读者要想找到那些符合自己当下心境的故事,都能随手翻开特定的章节。比如在迪伦的书里,你可以在题为“抱负”(Ambition)的章节可以找到一些自强不息的故事,而以“沮丧”(Bummed Out)为题的章节则会告诉你怎么走出低落。《跟我来》的每一章末尾都以标签形式提出一些问题,读者可以一边读书一边找出答案。 互动式体验是一种缩小纸媒与新媒体差距的好方法——不单是纸质书和YouTube视频,而是图书和整个社交媒体的鸿沟。 网上对这类图书有一定的质疑之声,总体而言还属于比较理性的反馈。读者对这些书最大的疑问是,它们到底能在多大程度上补充视频里没能涉及的内容。社交新闻网站Reddit的一位网友就这样质疑:
迪伦不同意这种观点。他表示,把自己的故事讲出来其实很有意思。迪伦说:
迪伦表示,书中的部分内容完全不同于自己视频的主流风格:
对迪伦来说,《跟我来》是分享的安全地带。他在这本书里分享的事比他在YouTube频道里发布的更有深度。和其他很多YouTube主播一样,迪伦花了几年时间给自己的搞笑段子和音乐视频累积人气,从未在频道里发布倾诉个人生活点滴的视频。可他在书中却会感性地描写种种经历,包括他和妹妹的兄妹情深。毕竟,像YouTube这种粉丝和评论人数波动都很大的网站,要是迪伦那天开始走亲情路线,那些搞笑视频的忠实观众大概只会嗤之以鼻。 这也是许多YouTube网红为什么开始另外开辟频道,用来发布更具有私人色彩的视频。当你建成了一个展示个人才华或是激情的成熟平台,一个明智的做法就是把它和个人生活分割来。 (编辑:云计算网_汕头站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |