敏捷开发专家思艾特助可口可乐登顶体育营销

近日，欧洲杯在朋友圈刷得火热，而各大品牌在球场外的营销战，也吸引了不少目光。数字化时代，创意是一个优秀作品的核心与灵魂，而数字技术是让优秀创意落实的血肉支撑。

可口可乐2014年国际足联世界杯推广活动“世界之杯”，其活动的重头戏“快乐之旗”，采用数字技术达到了整个推广活动的巅峰、体育营销之最。由175个国家的223，000张球迷肖像合成的“快乐之旗”惊现圣保罗球场，全球超过10亿名观众目睹了这一盛况。可口可乐向世界展示了数字化时代体育营销的正确打开方式。

    该方案在构思之初就预示了整个活动的复杂之处，因此，可口可乐选择了在数字技术领域，拥有20多年丰富经验的长期合作伙伴思艾特(CI&T)，作为自己整个活动的幕后技术统筹， 思艾特擅长解决复杂性问题，为客户提供企业级数字技术解决方案，用敏捷开发的方式，快速推进数字技术项目的进展。

思艾特助可口可乐实现多项数字技术第一次

方案实施过程初期，思艾特建议使用谷歌云平台技术的整体组合(谷歌应用程序引擎，谷歌计算引擎，谷歌云存储)，并结合最流行的社交网络(Facebook，推特和Instagram)来实施。这个项目标志着可口可乐全球范围内第一个采用敏捷开发方法的大规模项目同时也是可口可乐全球范围内使用谷歌云服务的第一个大规模项目。

思艾特的创新型解决方案

由于该活动复杂，数据量大，用户参与度高，223，000张照片的收集是其中非常关键的一步。

首先，直接使用用户通过社交网络上传的照片，有一定的法律风险，思艾特帮可口可乐开发了自动回复模式，询问用户是否授权照片使用，获得授权之后再进行下一步动作，使可口可乐免于法律风险，思艾特面对法律问题的创新思维，推动了这种双向沟通的模式，开创了社交媒体上第一次完全自动的双向互动模式的解决方案，为客户参与的可能性打开了一个新的世界。

其次，Instagram对每小时图像的提交数量有限制，无法满足可口可乐粉丝短时并发照片提交需求，思艾特代表其向Instagram提出，通过对现有平台的升级和改造，使每小时图片提交的并发数显著提升，让用户可以快速提交照片。项目结束之后Instagram保留了这一改变，使日后其他品牌在Instagram上进行大规模推广活动成为可能。

可口可乐创造出了历史上最包罗万象、参与度最高的体育营销活动，目前为止还没有被打破。数字化时代，企业进行营销推广活动，采用数字技术是第一步，选择可靠高效的数字化开发团队亦是至关重要的一步。

    在互联网发展二十年之后，新的数字化驱动力仍不断出现，社交网络、移动化、云服务、大数据等切实带来收益红利的时代产物同人工智能、虚拟现实、增强现实等热门科技领域，都在驱动着全新的商业模式涌现。敏捷开发和敏捷项目管理的快速反馈、快速试错和快速推进将是企业数字化开发的最佳实现方式。

关于思艾特

思艾特(CI&T)是以价值驱动为导向的近岸外包供应商，提供网络和移动应用软件服务以及软件产品工程。公司的高绩效团队运用敏捷方法论和精益原则，并采用最新的移动技术，云技术和网络技术为各种规模的公司交付能够创造价值的创新型项目。思艾特是一个成立于1995年的全球性公司，总部位于巴西的坎皮纳斯，并涉足于拉美、北美、欧洲、和亚太等战略性地区。

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（编辑：云计算网_汕头站长网）

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