鸟哥学院第16期整理【从普通运营到顶级运营的实用性策略】
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明天我们回到公司就可以观察身边亲爱的产品经理和亲爱的程序员，他们是怎么思考问题的。
思维外延 由于颜值的局限，我们也许不能成为像papi酱那样集才华与美貌于一身的网红。如果我么自己不能成为网红的话，也要捧用户成为网红。而且要有一种能力，让自己的产品红起来。所以好的运营转行去做经纪人，我想肯定是能够成功的。 怎么捧红产品呢？强调三步。 1、调性的包装。何为调性？第一时间，传递给用户关于你产品的感知，你的产品是接地气还是高逼格。专业性强还是可爱娱乐型。调性的重要性，不光对产品有影响。每个人都是有调性的，比如说女屌丝就是一个调性的属性，女神也是一个调性的属性，从前有一段时间我不是很注重调性，当时我和一个男性朋友聊天，我说：“其实我就是一个女屌丝啦，要么我眼光也不要那么高，就真实做自己，我找个男屌丝当男朋友就好啦。”我朋友听了特别震惊，看着我说：“你怎么这么天真，男屌丝怎么会找女屌丝呢，男屌丝跪舔的是女神啊。”当时我一下子恍然大悟。如果大家是为了让自己的销路好一点的话，还是开始自我包装起来吧。大家看PPT上的图片，美化前和美化后的差别还是挺大的。
从运营层面来讲，社区调性，新媒体调性都是需要刻意包装形成自己独特风格的，大致产品，小至一张图片，一个传播素材，都需要我们二次包装，包装不是虚假欺骗，虚假宣传，伤害广大用户的。例如我本人很黑，但是很感谢鸟哥笔记在出我的海报的时候提亮了一下，就显得我很白。我黑或者白对大家其实没有什么影响是不是？但当初放的是一个非常黑的我，很多人看了照片之后就没有兴趣了，所不定就会错过这次分享了，这还是我强调的调性的重要性。 第二步是找准自身优势，并且强化用户对你的认知。我不知道在听课的人中有多少知道自己运营的产品的核心竞争力是什么，大家需要不停的做三秒钟的练习，就是在三秒钟内说出自己的竞争优势，哪怕你睡得特别沉，有人在你耳边说：请说出你的竞争优势，你也要脱口而出。这样你就做到了。只有我们自己清楚并理解竞争优势，才能够把这个信息源源不断的传递给用户，这个产品特性的传递要涉及到方方面面，而不止是说仅仅是市场部的事情，产品的调性也是来自运营工作的日积月累。 品牌形象，产品形象这种认知一旦竖立起来，非常难改变，打个比方，昨天中国男足赢了比赛，大家应该都被刷屏了吧，大家都在说中国队威武，就感觉中国队进了世界杯决赛一样，但是我觉得我可以保证的是尽管中国队一直这么获胜下去，只要他一旦它失败了，各种说中国男足不行的话就会出现了，就像那句很红的话，留给中国队的时间不多了，我觉得这句话应该会一直存在。但相反，像中国女排，经历了那么多的低谷，但是大家对这个队伍依然是尊重的，我们也可以把女排精神看做一种竞争优势。 那怎么把自身的竞争优势和运营结合呢，还是举个PPT的例子。
这个活动是两个月以前的网易的活动——上头条，输入自己的姓名，就可以生成一个自己的假新闻上头条，这个活动其实我们虎扑体育在去年四月愚人节就已经做过了，还带来了上千万的pv，但为什么网易再做会更成功呢？网易做得比较好的地方在它展示了它的优势，它的活动内页，就是第二张图片展示的是网易娱乐的界面，你点进去会真的误以为这是网易娱乐的app,这个页面和产品有非常顺畅的衔接，娱乐感也很足，这个活动的主题又是上头条，紧扣了网易娱乐的优势，然后网易最有名的是评论和跟帖，在第三张图它也假装做了一下评论。其实这个活动是相当经典的，运营的童鞋喜欢跟风是优点，就是不懂得怎么把热点和产品结合起来。比如这个抽签活动好，我也要抽签，积集赞活动好，我也要集赞，但即使把页面访问量做起来，但这些用户的转化率和留存率也不会太高。所以我们做活动的时候要和自己的自身优势结合。 资源整合的思维 创业公司互相交换资源的机会很多，我个人觉得纯换资源的行为效果是有限的，但如果你能换回微信朋友圈推广的资源就另说了。一般做BD还是和本身水平差不多或用户基数差不多的合作伙伴来聊。 所以在谈商务合作的时候需要： 1、关注对方受众人群是不是我们需要的， 2、审查对方的品牌属性是不是符合自身的要求， 3、考量资源：互补的资源或、1+1>2。 举一个我们之前和跑男的合作，就根据刚才提到的三点进行分析：
受众：跑男的受众以大学生、白领为多，这类人群我们是需要的 品牌属性：跑男是内地最知名的综艺节目之一，并且与跑步贴切 资源：只能够使用明星的肖像权 我们要借助跑男的大众认知打开品牌的曝光率，所以，首先确定活动的类型和目标，可以做成一个传播+品牌的活动，塑造我们自身的品牌。我们分析了一下跑步人群对跑男并不是那么感兴趣，即使我们用跑男的签名照做活动也达成不了大量促活的效果，所以还是做品牌活动的效果更好。 （编辑：云计算网_汕头站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
